對外吸引：文化敘事轉化為旅游體驗

當平潭藍映入車窗，從68海里景區到一片片沙灘，嵐島的美標簽而具象。

“第一次看到那片藍色時，覺得自己仿佛站在宇宙的邊緣。”一位來自北京的游客說。曾經，“藍眼淚”讓這座海島風靡海內外，還催生了“鯨喜藍眼淚”等品牌，形成獨特的海島休閑生活方式。然而，這份自然奇觀若缺少了文化敘事的嵌入，很容易曇花一現。

走進殼丘頭遺址博物館，游客驚嘆“腳下土地竟與遠洋島國有淵源”。“通過豐富的互動體驗，展現平潭島史前文化、南島語族文化的獨特魅力。”國際南島語族研究院院長范雪春表示。這種“元文化敘事”不僅提升了平潭的辨識度，也為其打造國際旅游島注入文化內核。

劇場里，《平潭映象》把藍眼淚、石頭厝與南島語族文化搬上舞臺，2018年至今巡演百余城累計500場，吸引觀眾80萬人次，成為平潭文旅標志性IP。

“結合藍眼淚的浪漫意象做文創，把游客的一次旅行變成一段記憶。”沙灘上，讀旅民宿、星辰之淚創始人鄧存正忙著招呼客人，他打造的“星辰之淚咖啡空間”“鯨喜藍眼淚”等成了打卡地。

從藍眼淚的浪漫，到遺址的厚重，再到沙灘咖啡的創意，平潭實現了自然奇觀與文化體驗的有機融合。

“平潭的優勢不僅在景觀，更在于如何用文化‘黏’住游客。”平潭綜合實驗區文旅集團總經理林彥說。在平潭22號國際游艇碼頭，這里規劃建設89個高標準游艇泊位，不僅有游艇、帆船、水上飛人，還有咖啡館、海鮮集市，真正體驗海島生活樂趣。

霞光鋪滿的寧德霞浦縣打出了“光影”取勝牌。灘涂在潮汐與日光中流光溢彩，被攝影師稱作“東方的色彩魔法”。攝影節慶和旅拍產業興起，吸引大批游客留駐攝影圣地與詩歌圣殿“在霞浦拍照，不只是取景，更是走進漁村生活”。

這里的資源不似名山大川那般雄渾壯闊，而是小而散、輕而靈。但正是這種零碎的文化肌理，經過人文轉化與產品構建，逐漸織就一張吸引游客的多元文化網絡。攝影與詩歌這兩把從精英藝術到大眾文化的金鑰匙，成為每一位旅客伸手可觸的情境私畫，海洋文化轉化為人人親密連接的具象感知。

福州則探索古厝街區煥新。煙臺山街區燈火通明，游客流連于咖啡館、文創店與非遺空間。非遺傳承人黃秋輝帶著“三條簪”走來，游客爭相。“煙臺山的商鋪，不只是做生意，更成為生活方式的窗口。”煙臺山商業街區負責人冒山峰說。

“只有當游客在街區‘進文化’，而不只是‘看文化’，城市才能贏得更大的市場吸引力。”萬科煙臺山地產負責人姜懿岑說。

福建的“對外吸引力”并非“多一個景點”，而是因地制宜把文化敘事轉化為沉浸式旅游體驗。游客帶走的不僅是照片，更是記憶與認同。八閩多元文化，豐厚地域特色文化與多彩山海風光，裝進游客行囊。

對內嵌入：文化旅游融入民生動能

如果說“對外吸引”讓游客走進福建，那么“對內嵌入”則決定了文化旅游能否在福建真正扎根。唯有當文旅轉化為就業崗位、收入增長和生活改善，它才能成為長期的產業支撐。記者在調研中看到，從漁民到茶農，從養魚戶到匠人，越來越多的百姓正在文旅發展中獲得實實在在的收益。

霞浦三沙鎮是最鮮活的樣本。昔日寧靜的漁港小鎮，如今因“光影小鎮”聲名遠揚。近年來，隨著三沙疏港公路的開通，整合花竹“中國觀日地標”、東壁“醉美落日”等資源，建成7.6公里山海光影步道，串聯形成光影公園。漁民告訴記者：“以前靠打魚，現在靠開民宿、跑旅游，年輕人都不用外出打工了。”

目前，全縣已有600 多家民宿、年接待游客量達130多萬人次，直接帶動就業近2萬人。2025年1月至7月，霞浦累計接待游客874.06萬人次，同比增長20.17%，旅游總收入90.03億元，同比增長19%。這些數字背后，是一個縣域通過“旅游+攝影、民宿、文體、康養”的綜合業態激活的強勁動能。

當地的海洋產業也在文旅融合中轉型升級。霞浦不斷創新頂層設計，推動“+文旅”多元業態發展，正讓這座濱海縣城的百姓從海洋文化中收獲實實在在的“金飯碗”。

茶香悠悠的福鼎同樣詮釋了文旅融合生動實踐。福鼎白茶不僅是地方名片，更是支撐民生的“致富葉”。福鼎市人大常委會主任蔡梅生介紹：“我們正構建‘太姥文化’體系，通過太姥祭典、茶旅融合等，讓茶葉不僅是農產品，更成為文化載體。”目前，全市茶園面積達36萬畝，茶產業提供就業崗位超10萬個，涉茶人口多達38萬人，占農業總人口的三分之二；去年全市茶產業綜合產值約155.18億元，品牌價值70.66億元，連續15年躋身“中國茶葉區域公用品牌價值十強”。

“太姥娘娘用白茶濟世，我們用白茶養家。”茶農的樸實話語背后，是茶旅融合帶來的廣闊前景。國家級非遺傳承人、品品香茶業董事長林振傳說：“茶葉是老祖宗留下的遺產。我們要把這片葉子做好，致富百姓。”品品香年納稅額超過3600萬元。

在福州閩侯，金魚游弋在池塘和直播間之間，這項省級非遺成為新的就業引擎。作為“中國金魚之鄉”，這里年產各類金魚近1500萬尾，產值近4億元。“金魚+直播+研學”模式推動“非遺保護+鄉村振興”的雙贏。

霞浦的漁民、福鼎的茶農、閩侯的養魚人……他們共同見證著：當文化轉化為鄉村與社區的就業與生計，它就不再是抽象的口號，而是日常生活中的真實獲得感。

長期布局：由點成線織就全域格局

文化旅游若停留在短期熱度，難免后繼乏力。唯有以長期主義為導向，將交通、產業、街區、非遺織入一張經緯網，才能把“點狀亮點”匯聚為“線性格局”，再由“線”織成“面”，最終推動全域文旅的可持續發展。

夜幕下的煙臺山人潮涌動，咖啡店、書店與非遺工坊次第亮燈，古老的石板路與現代生活交響。“煙臺山是福州的文化中軸，也是我們探索長期運營機制的試驗田。”煙臺山商業街區負責人冒山峰說。不同于“一陣熱鬧”式的旅游開發，煙臺山實行“主理人制度”和“立體分層設計”，鼓勵多元主體參與運營，保持業態的活力和更新頻率。

“我們堅持‘修舊如舊’，同時引入符合街區氣質的新業態，讓歷史街區真正成為市民生活的一部分。”跟隨管委會負責人李晉，看到一幢幢中西合璧的老建筑被重新點亮。今年以來，煙臺山夜間消費占比超過六成，已成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

煙臺山并非孤例，順著城市文化中軸線一路向北，三坊七巷、上下杭等歷史街區次第聯動，共同構成古厝活化的“集群效應”。倉山區旅游中心主任謝麗說：“煙臺山的探索表明，文化旅游不能只靠‘看一次’，而是要打造‘生活方式’，才能成為城市持久的文化品牌。” 福州通過系統性的保護與活化，把散落的福州古厝串珠成鏈，形成了可持續的文化中軸線。目前，這條中軸線上已有200多處文保單位、400多處歷史風貌建筑完成修復并對外開放，文化成為城市更新的持久動能。

這種從單點到集群的布局，折射出福建文旅發展的長期主義邏輯。霞浦通過“濱海1號風景道”和“光影1號旅游線”，把零散的漁村、灘涂串聯為完整走廊，形成“交通+旅游、攝影+旅游”的新業態，串起66個觀景臺、71個攝影點、15個旅游驛站、11個金牌旅游村的珍珠項鏈；福州以古厝為核心，延展出覆蓋全城的文化中軸線。

從山海間的風景走廊，到城市里的古厝街巷，亦或貫穿八閩的世界遺產地聚焦區，都體現了從“點亮一處”到“激活全域”的長遠路徑。福建文旅正在從“點”走向“線”，再由“線”匯聚成“面”，打造集群性知名旅游目的地，串聯出可持續的文化旅游發展新格局。

文化旅游不是一次性的爆發，而是要在時空里慢慢沉淀，才能熠熠生輝。從平潭的藍眼淚，到霞浦的光影灘涂，再到煙臺山的活態街區，福建的文旅實踐正逐步由“點狀亮點”向“線性集群”延伸，進而匯聚成覆蓋全域的產業網絡，照亮璀璨的文旅星空。

調研手記

當“文化”和“旅游”仍是并列關系時，人們看到的不過是舊式觀光，風景過去了，文化仍在櫥窗里。真正的文化旅游業，不是把文化當成旅游的“噱頭”，不是把旅游當成文化的“搬運工”，更不是文化產業簡單疊加傳統觀光旅游業。它是深度的嵌入式轉化：文化以在地的、可參與的形態進入日常生活與文旅消費場景，反過來又以旅游的產業鏈和市場機制擴大文化的傳播與價值實現，從而同時實現對外吸引力、對內民生改善與長期主義的產業培育。

習近平總書記在福建考察時強調“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業”。2018年文旅融合至今已7年，2021福建將文旅經濟列入四大支柱經濟之一，文旅產業成全省之策。總書記的殷殷期待，正在福建落地生根。近日，記者隨2025年活力中國調研行福建主題采訪活動深入八閩文旅熱土，探尋福建培育文化旅游支柱產業的多維路徑與有機體系，觸摸詩與遠方的琴瑟和鳴。

福建實踐的檢驗日益清晰：文化旅游業要走出傳統觀光的窠臼，必須在理念與路徑上實現升級。在這一進程中，福建正用一顆顆點亮的“珍珠”，串起文化旅游的“項鏈”。福建探索交出答案：文是旅的品質，旅是文的知音；文是旅的基因，旅是文的肌理。

正是在“對外吸引”的張力、“對內嵌入”的民生支撐和“長期主義”的制度布局中，福建串聯起了一條文旅“珍珠項鏈”。這條項鏈，不僅點亮八閩大地，也為全國文旅融合提供活力樣本。當霞光鋪滿的灘涂與詩歌共舞，當藍眼淚與舞臺劇在平潭匯聚，當茶香與山景在福鼎交織，當煙臺山的夜晚成為青年的生活方式……文化不再是櫥窗里的展品，而是轉化為民生動能、消費場景與情感認同。

文化旅游不是一場短暫的流量游戲，而是一項關于“如何把文化放回日常”的長期工程。當文化成為城市與鄉村生活的一部分，當旅游成為文化價值實現的路徑，二者的“化學反應”才會真正發生。唯有如此，才能看到“滿天星”匯聚成璀璨的銀河，點亮中國文化旅游的活力未來。

來源：文旅中國

編輯：林宇煌

審核：藍青 梁輝約