“這是我們林下種植的羊肚菌，肉璧肥厚，紋理清晰，味道鮮美，營養價值高，煮面煮粥蒸雞蛋，煲雞煲鴨煲排骨，都很適合。” 近日，記者在屏南縣電商產業園見到了正在直播的楊晨芬。

楊晨芬，網絡昵稱“楊美麗”，是屏南楊美麗農業發展有限公司負責人，也是當地網紅農民主播。

楊晨芬從小生活在農村，家里三代是種菇人。長期以來，她所在的長橋鎮，菇農一直延續著傳統的銷售模式，種出菌菇后再賣給收購商。“2020年，受疫情影響，菌菇出現滯銷情況。為破解困境，我們試著做電商直播，希望通過網絡打開銷售局面。萬萬沒想到，第一天抖音小店就創下5萬元營業額。”楊晨芬回憶說。

“要想我們很多菇農一年到頭種菇，收入也就幾萬元。”初嘗電商紅利的楊晨芬驚喜不已，趕忙邀請周邊姐妹一塊加入電商直播隊伍。2020年至今，楊晨芬和姐妹們已銷售茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農產品約5000多萬元。

2019年，霞浦沙江大學生張序劍返鄉創業，同樣瞄準了電商賽道。張序劍成立霞浦縣趕海父子食品有限公司，通過“短視頻＋直播電商”模式推廣霞浦特色海產品，公司每年大黃魚銷售額超過1億元。

一根網線，牽出鄉村致富路。在寧德廣袤山鄉，像楊晨芬、張序劍這般逐夢鄉村振興大舞臺的電商新農人比比皆是。

根據“商務萬象”系統監測，2023年，寧德市累計網絡零售額約281.76億元，同比上升約13.3%；全市農產品網絡零售額44.99億元，同比上升約23.4%。電商主營產業為按摩器材產業、大黃魚（等水產品）產業、食用菌、茶葉（等農產品）產業等。

農村直播電商作為電商業態的重要組成部分，能為農戶提供產品快速銷售渠道，使農戶手中的農產品實現迅速轉銷，將價值統籌的實現變為可能。為充分發揮電商的強大動力，近年來，我市有關部門緊扣“如何發展農村直播電商”“引進什么項目助力農村直播電商發展”“如何為農村直播電商夯實人才基礎”等問題進行了全方位研究，并持續加大農村電商扶持力度，通過創建電子商務進農村綜合示范縣、完善農村電商基礎設施、培育電商人才、打造電商區域品牌、積極開展電商活動等舉措，用“電商經濟”點燃鄉村振興新引擎。

圍繞完善基礎設施，市商務局實施了“產業載體標準化建設年（三產）”，制定《電商、數字經濟和農貿市場載體標準化建設年活動實施方案》，對全市的重點電商園區在直播間、創業導師團隊、公共服務空間等方面進行建設提升，為農村直播電商蓬勃發展提供扎實的產業載體。

截至目前，我市已建成13個電商園區，具備計劃仍在建設中的電商園區項目5個。此外，全市還完成建設縣鄉級電商服務中心或站點超過57個，村級電商服務站點超過531個，行政村電子商務服務覆蓋率（可以網購網銷）達到100%。

依托電商產業園等機構，我市持續推進農村電商培訓工作，涵蓋短視頻制作、視頻號運營、傳統產業電商數智化管理、跨境電商運營起步等電商培訓。其中，2023年，共開展33期33場，受益人次約6100，使電商業態更加廣泛地與農村產業相結合。

在此背景下，涌現出一批如趕海父子、小田姑娘、楊美麗、潘漂亮、銀耳姐姐張家巧等粉絲量數十萬到數百萬、年網絡零售額數千萬元至數億元不等的頭部網紅主播。趕海父子、小田姑娘、楊美麗等網紅主播已入駐當地電商園區發展，既充分發揮了直播電商業態的載體作用，又對園區內企業起到了直播電商發展的引領示范作用。

同時，各縣（市、區）還大力推進“0593寧德號”“十方田”“下鄉的味道”“周寧有鯉”等區域公共品牌的發展，通過運營自建線上商城、使用微信小程序、開設抖音官方號等手段開展電商帶貨活動，為當地農特產品的銷售提供服務。

此外，我市還深化與抖音、京東、拼多多等龍頭電商平臺的合作，使寧德農村直播電商發展“背靠大樹”。在霞浦京東智慧物流園里，一件件農產品經全自動化分揀線精準分揀后，發往全國各地。據悉，該園去年8月投入運營，使用國內先進的智能化物流設備系統，為當地電商企業物流成本降費增效作出了積極貢獻。

記者手記：農產品，不僅要產得好，也要銷得好。近些年，我市多管齊下發展電商直播助力鄉村振興，全力打開農產品網上銷售渠道。一根網線引發蝶變。電商既促進農產品上行，也幫助優質農產品賣出好價格，推動農業增效、農民增收。同時為農村群眾開辟了創業就業新渠道，吸引一批懂營銷、善網絡的年輕人加入農村，為鄉村振興注入新動能。

來源：閩東日報記者 陳容

編輯：邱祖輝

審核：劉寧芬 周邦在