打造網紅景點的

“變”與“不變”

五一小長假，寧德蕉城區的蘆坪老街吸引了眾多游客前去打卡游玩，媒體報道其為蕉城新晉“網紅街區”，“將青年創業街區的文化植入，吸引青年投資，提升商業活力，創造就業機會，推動城市的經濟發展。”

圖源丨文旅寧德

最近幾年，或依托城市本有的文化基礎，或經過二次加工升級，或借助網友口碑出圈的網紅景點承載了城市主政者的諸多期待，打造城市IP，助推文旅融合發展，進而帶動更多業態聯動發展是其共同的目的。在新媒體語境中，“網紅”是一個中性詞語，意味著流量和“潑天的富貴”，但也容易被人為制造，容易被模仿超越。縱觀已經生成的城市網紅景點，其生命周期曇花一現的多，經久不衰成為經典的少。

面對欲罷不能的網紅景點

在打造過程中

我們該堅持怎樣的“變”與“不變”

讓其生命力持久旺盛？

“變”應該是

互聯網思維的求新，與時俱進

當前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在旅游產品日漸趨同的文旅市場，伴隨著互聯網成長的主流消費者的消費心理和消費行為呈現出更多的個性化多元化特征。這就要求我們在設計定位網紅景點產品時，要突破傳統思維的桎梏，沉下心用互聯網思維對景點的定位與內容設計進行考量。從前期的定位與內容安排到中期的出圈再到后期的可持續發展，考察曾經紅過或現在正紅的網紅景點，每個環節都深深的打上了互聯網的烙印。具體操作上，化繁為簡的體現在聚合年輕人的正向喜好，久久為功。一千個讀者有一千個哈姆雷特，一千個城市自然有一千種“網紅景點”，根植于每個城市獨特且富有個性的地域文化打造的網紅景點，賦予了其與生俱來的獨特競爭力，讓其有了長紅的底氣。優秀的運營和傳播技術的加持，增加可持續紅的推動力。

“不變”的是初心

初心是什么？是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。面對浮躁且快節奏的互聯網，在打造網紅景點過程中，因為走偏的政績觀或者所謂的“內卷”，容易出現功利性心理—渴望產品一經推出，立馬就是爆款，效果能立竿見影。具體到產品類型就容易出現高度雷同，熱鬧一陣子，留下一“壞”攤子的窘境。愈是面對浮躁，我們愈發要保持真誠不變。淄博的出圈，爾濱的爆火背后無不例外都有真誠的驅動。謙虛、誠懇務實的態度總能于無聲處擊中消費者的心理軟肋，企業產品及行為的尊重他人，更是對形象對消費者的珍視，傳遞給消費者可親可購買可出圈傳播的良好基因。具體在實踐中，相關部門可以做好服務工作，圍繞游客的吃穿住用行娛購，最大化的提供各種便利服務；具體到商家真正做到誠信經營，不短視不缺斤少兩，不載客不坑客等。

圖源丨柳明格 攝

“網紅景點”承載著相關部門以點帶面促進經濟發展的期待；商家獲利謀求更好生活的愿景還有游客獲得更多更好身心體驗的渴望，要跳出“其興也悖焉；其亡也忽焉”的歷史周期率，需要多方合力努力解答。

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作者：崔柳

編輯：邱祖輝

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