年味濃，茶香飄。1月20日，記者走進位于福鼎雙岳工業區的福建品品香茶業有限公司（以下簡稱“品品香公司”）生產車間，白茶智能化精制生產流水線正高效運轉。穿上工服，佩戴口罩，工作人員站在操作臺上熟練地調控機械參數，一片片茶葉按照預設程序，進入色彩選別、輥筒、均堆、烘干等加工環節，濃韻的茶香隨即撲鼻而來。

“這兩條精制自動化生產流水線曾被科技部立項為‘科技助力經濟’重點項目，屬國內首創。一條生產線只需6名工人，人工成本節省70%。”品品香公司精制名優車間主任張嚇勇介紹，臨近春節，企業銷售量大幅增長，目前，生產線滿負荷生產，每天產量達5噸。

園區的另一頭，電商平臺直播間裝扮喜慶，歡快的節日音樂在房間回蕩。“茶友們，過年送禮可以選購7號鏈接的‘鼎鼎有福’，這款是我們蛇年的新品，口感醇厚，包裝喜慶，無論自己喝還是送親友，都是絕佳之選……”主播們正面對鏡頭，熱情地推介各類產品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕與網友積極互動。

“今年年貨節，我們電商部開設了抖音、天貓、京東等四個直播間，每天直播十幾個小時，一天訂單可達1000多單，努力沖刺春節期間1000萬元以上銷售額。”品品香公司電商部經理王根志說。

據悉，品品香公司自2012年成立電商部以來，積極布局擴展電商業務，2019年組建專門的直播版塊團隊，如今已形成近50人的隊伍。2024年，企業電商銷售額突破一億元。

趕訂單忙生產，直播賣得“火”，福鼎白茶成了俏年貨。背后有啥秘訣？隨著電商科技的不斷發展和創新，近年來，福鼎市積極推動“白茶+電商”“白茶+直播”新模式新業態發展，大力引導企業發展線上銷售，推動白茶業態“再升級”，成功打破地域限制，實現從田間到云端的華麗轉身。

與品品香公司一樣忙碌備戰“春節檔”的還有福鼎市北路銀針茶業發展有限公司，該公司的線上營銷也全面鋪開。“我們在各大電商平臺直播間推出新品，設置限時折扣、滿減優惠、贈送禮品等促銷活動。另一方面，還邀請全國著名頭部主播達人合作，結合春節團聚、走親訪友等場景，生動講解福鼎白茶文化內涵，展示產品細節，提高成交量。”該公司總經理陳思錢說。

與傳統茶企不同，福鼎市北路銀針茶業發展有限公司在創立初期便聚焦電商領域，探索線上銷售模式，通過不斷積累電商運營經驗，逐步建立起穩定的供應鏈和銷售渠道。北路銀針在2019年成為白茶類目第一家“抖品牌”，品牌主理人在2024中國電商主播大賽中獲得福建賽區冠軍以及全國總冠軍。

“電商只是我們的一種銷售渠道，本質上我們是在做品牌、做白茶。從茶園管理到茶葉加工，我們嚴格管控茶葉品質，希望將好茶帶給更多消費者，為提升福鼎白茶知名度和美譽度貢獻力量。”陳思錢說。

電商賦能，茶產業跑出“加速度”。福鼎市積極探索白茶與電商平臺融合，不僅借助傳統電商平臺推廣福鼎白茶，還通過“數字游民”項目吸引全國各地的年輕人和創業者到福鼎，打造網紅直播帶貨基地，引導企業加強與直播平臺合作，拓展線上市場，促進“雙線”均衡發展。作為中國白茶的發源地和主產區，福鼎白茶正在電商的助力下大放異彩，正以前所未有的活力推動產業邁向新的高度，成為鄉村振興的強大引擎。

來源：閩東日報記者 朱靈塬 通訊員 吳小翠

編輯：邱祖輝

審核：藍青 周邦在